周りが明るくなるような華やかさをもち、アレンジメントや結婚式のブーケとしても人気があります。花色が豊富で、花びらの形なども多様です。2005年の全国ガーベラ生産者交流会で4月18日をガーベラ記念日としました。

県内では石巻市桃生町で生産されており、全国有数の産地です。栽培方法は、養液栽培を行っています。仙台や関東の市場へ出荷しているほか、インターネットによる販売も行っています。